МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА З дисципліни «Зв’язки з громадськістю» на тему: NIKE «GUYS JUST DO IT»  Вступ «Nike була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуерманом. Спочатку компанія носила назву Blue Ribbon Sports і спеціалізувалася на замовленні кросівок в азіатських країнах і подальшому продажі їх на американському ринку. Перший самостійно розроблений продукт компанії - кросівки, засновані на вафлеобразном дизайні підошви, «підглянуті» Боуерманом у вафельниці. У 1966 році компанія відкрила перший роздрібний магазин. У 1971 році вперше з'явилася торговельна марка Nike - під цією назвою були випущені футбольні бутси. У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована в Nike У 1965 р. Боуерман і Найт змінили ім'я своєї компанії, назвавши її на честь грецької богині перемоги Ніки. Нова назва компанії - Nike, згідно з легендою, придумав менеджер компанії Джеф Джонсон, що побачив у сні крилату богиню перемоги Ніку. У середині 80-их Nike починає реструктурувати. Бюджет маркетингових відділів збільшується. Найт вирішує, що компанії не варто обмежуватися виробництвом однієї лише взуття. Незабаром на вулицях з'являється реклама, що позиціонує «Найк» як глобальну спортивну корпорацію, що випускає, крім усього іншого, одяг, годинники, головні убори та інші спортивні аксесуари. У 1988 р. дебютувала кампанія за участю зірки бейсболу Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, як Джексон бігає, катається на велосипеді і грає в баскетбол. Ролики закінчувалися фразою: «Бо знає». У цьому ж році головний рекламщик Nike Ден Вайден виголошує: «Guys just do it» («Хлопці, ви просто робіть це"). Так народжується девіз компанії. Історія появи знаменитого гасла Nike «You Nike guys, you just do it», у вільному перекладі «хлопці, ви просто робите це», досить незвичайна. За однією з версій, фразу вимовив один із власників агентства Weiden & Kennedy, Ден Вайден, щиро захоплений злагодженою роботою і організованістю персоналу Nike. Однак він заперечує свою причетність до вищесказаного, повідавши правдиву історію в одному зі своїх численних інтерв'ю. Одного разу Дену довелося працювати над слоганом, і в його пам'яті спливла історія про якогось Гарі Гілмор, вбивці двох осіб, засуджених до страти. У своєму останньому слові, сидячи на електричному стільці, він вимовив "Let's do it" - давайте зробимо це. Ці слова стали першою частиною нового слогану, продовженням якого виступила фраза Ненсі Рейган "Just say no" - просто скажіть ні, яку вона часто вимовляла при зустрічі з американцями, під час численних поїздок по країні. Рекламна кампанія Nike стала однією з найбільш знаменитих в світі, ставши зразком для наслідування. Її успіх багато в чому зобов'язаний стратегії, обраної засновником компанії Філом Найтом. Всі рекламні ролики пронизані ідеєю досягти мети, перемогти і стати кращим з кращих, закликаючи до дії. При цьому, сама продукція практично не з'являється на екрані - вона виступає продовженням людини, яка віддає їй свою перевагу, прагнучи до вершин, до подолання самого себе. Взуття Nike носять гравці збірних команд світу з футболу, знамениті баскетболіст Майкл Джордан і гольфіст Тайгер Вудс, визнані переможці, чиї досягнення викликають повагу. У рекламній кампанії знайшлося місце і гумору, і рішучості, і одержимості людини, що бажає досягти поставленої мети, всупереч будь-яким перешкодам і зовнішнім обставинам. Різке падіння цін у 1998 р., профіцит, обвал біржових ставок і економічна сум'яття в Азії спровокували падіння прибутків компанії. У червні 1998 р. вперше за 13 років Nike зазнала фінансових втрат. Вони склали 67700000 USD. Справа ускладнилося скандалом навколо умо...